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調研兩年 宜家做出一個決定:在鄭州主打“空間解決方案”

放大字體  縮小字體 發布日期:2019-05-31  來源:河南商報  瀏覽次數:10145
核心提示:不少市民盼望多年的宜家鄭州商場,已經開建多時,什么時候正式開門迎客?官方給出的答案:堅信是男士穿短袖、女士穿長裙的季節。這個有著75年歷史的瑞典家具及家居用品零售品牌,被粉絲昵稱為藍盒子,不但外貌辨識度極高,還自帶流量,妥妥的一個不老網紅。藍
不少市民盼望多年的宜家鄭州商場,已經開建多時,什么時候正式開門迎客?官方給出的答案:堅信是男士穿短袖、女士穿長裙的季節。

這個有著75年歷史的瑞典家具及家居用品零售品牌,被粉絲昵稱為“藍盒子”,不但外貌辨識度極高,還自帶流量,妥妥的一個“不老網紅”。


“藍盒子”究竟長啥樣?5月30日~8月11日,宜家體驗中心在熙地港向公眾開放,以“樣板間”形式向市民們揭開宜家家居未來的模樣。

體驗 產品收納功能和模塊組合功能強大

客廳里深藍色的軟軟的布藝沙發、可以移動和組裝的白色拉克邊桌、為給“兄弟倆”說悄悄話特意設計的“小窗戶”紅白條紋布藝窗簾、仿白色橡木紋的貝塔視聽儲物組合、淺綠色毛茸茸的拉特奧機器人玩具……


5月30日,河南商報記者探訪位于鄭州熙地港的宜家體驗中心時看到,該體驗中心以樣板間形式呈現,共包含四個展區:以陪伴為主題、藍色基調的客廳,歸屬感和舒適感很強的臥室,以玩耍為主題的兒童房,以收納為主題、廚具器皿“藏起小心機”的廚房。

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整體來看,宜家把北歐極簡主義風格和鄭州生活貼合度巧妙結合起來,且其產品的收納功能和模塊組合功能極為強大。


“巧妙規劃功能板塊,就能擁有一個更為寬敞靈活的多功能客廳。”宜家相關負責人表示,“我們相信,家從來不會是只有一個模樣。”


該體驗中心將在開放期間舉辦系列活動,六一兒童節期間,還將有沉浸式兒童劇等活動。


產品 2年摸底鄭州家庭需求 將主打空間利用

宜家鄭州商場在產品設計和提供上也更本土化,以適應鄭州市民的生活習慣。


據悉,在進駐鄭州之前,宜家團隊用了2年時間調研了728個鄭州家庭,通過了解其戶型、生活方式、行為習慣等,以提供更適合鄭州市民生活的家具和解決方案。


“通過調研發現,鄭州家庭通常是三口之家或者三世同堂,幾乎所有的家庭都提出了東西放不下的困擾。”宜家相關負責人說。


據宜家團隊調研數據顯示,在這些調研的家庭中,60%的人年齡在25歲到44歲之間,56%的人與孩子一起生活,且其中18%擁有二孩。


另外,他們調研還發現,在這些調研的鄭州家庭中,居民自有住房率很高,達到83%,但人均居住面積卻很小,僅達到26.4平方米。


這也意味著,家庭空間如何合理、有效利用成為居民常見的困擾。


“這個體驗中心和即將開業的宜家鄭州商場,希望給鄭州家庭提供更好的居住空間解決方案。”宜家相關負責人表示。


探訪“藍盒子”外立面已呈現

和鄭州傳了多年緋聞后,2018年末宜家向媒體透露稱鄭州商場將在2019年夏天開業。


“藍盒子”到底哪一天能掀起“藍蓋頭”?


宜家鄭州商場經理劉志遠說,宜家在75年的歷史當中從未激進過,建設每一家商場都非常嚴謹。“鄭州的‘藍盒子’正在緊鑼密鼓地籌備,貨品的準備和建筑的交接也正在進行中。”他表示。


對于大家最為關心的開業日期,劉志遠笑著說:“請大家耐心等待,不過我堅信一定是男士穿短袖T恤、女士穿長裙的季節,宜家鄭州商場會正式開放。”


也意味著,這個夏天,不耽誤女士們穿著美美的裙子逛宜家。


這個“藍盒子”現在究竟建設得如何了?河南商報記者在這幾天探訪時看到,位于惠濟區王寨街以南、金杯路以西、北三環以北、長興路以東區域宜家鄭州商場外立面已經基本建設完畢,藍色的外立面上印著“IKEA宜家家居”的招牌。


門口的保安表示,據他了解,外立面大部分已經建設完工,不過樓內還很空,家具也還沒有運進來,不過許多居民很期待,常來打聽。


觀察 也許這不是鄭州唯一的宜家

宜家將會給鄭州市民帶來哪些驚喜?河南商報記者了解到,宜家鄭州商場開業后,將展示銷售多達8500多種家居商品,共計三層布局,包含家居展間、家居用品區、家具自提區及顧客餐廳,并提供近800個免費停車位。


另外,除常規商品外,充滿瑞典當地風味的美食也是商場的特色之一,不但有宜家5元的熱狗、1元的甜筒,還有極具特色的顧客餐廳,足夠讓市民吃出一個“長長的菜單”。


在服務上,對于鄭州市民在家裝上比較習慣的“定制”和“宅配”問題,宜家將推出除了基礎服務之外的定制服務,這無疑適合現在的精裝房入住趨勢。


河南商報記者在先前采訪時了解到,宜家很看重鄭州市場,不排除建設體驗中心、配送中心、第二家商場等的可能性。


在這次新聞發布會上,劉志遠亦提到,宜家希望把一個高質量的、高品質的、第一家鄭州商場呈現給鄭州市民。這也意味著,也許未來宜家在鄭州可能不止一個項目。


在業內人士看來,宜家鄭州商場、YOYOPARK,加上已經運營多年的惠濟萬達項目以及部分已經開業的社區商業項目,鄭州北區這個“商業洼地”勢必反彈。


鏈接
宜家鄭州落戶記


2014年下半年,宜家在鄭州市區范圍內開始了第一輪選址,惠濟區等市內幾個區推薦的11宗地塊入圍。


2015年上半年,宜家開始了第二輪選址,惠濟區等推薦的7宗地塊再次入圍。

2015年11月,宜家公司最終敲定在惠濟區選址落戶。

2016年7月,惠濟區對外公布宜家家居鄭州商業廣場項目確定選址該區。


2016年10月,宜家(中國)投資有限公司與惠濟區簽訂正式協議。


2017年6月,宜家完成土地摘牌。


2018年3月,鄭州市城鄉規劃局發布了《宜家家居鄭州商場》的批前公示。


2018年12月,宜家舉辦見面會,宣布鄭州商場計劃2019年夏天開業。


作者:河南商報記者 楊桂芳 李  恒
編輯:河南商報 張路
來源:河南商報

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